В 2011 году самой привлекательной страной для путешествий и туризма стала Швейцария. Мировой экономический форум представил отчет согласно которому Швейцария является наиболее конкурентоспособной страной в этой отрасли. Всего сравнивалось 139 стран.
85-й в списке стала Украина, оказавшись позади России (59) и даже Азербайджана (83). Предыдущий рейтинг составлялся в 2009 году и с тех пор позиции Украины ухудшилась на 8 пунктов. Годы кризиса тяжело отразились не только на Украине. Пострадали также Молдова, Армения и большая часть стран Балканского полуострова. Основной проблемой для всех этих стран стала сложность в привлечении инвестиций, необходимых чтобы модернизировать инфраструктуру. Что же касается остальных показателей, то они почти не изменились.
Сильными сторонами туристического бизнеса в Украине являются гигиена и здоровье. Это связано с тем, что к можно получить доступ к чистой питьевой воде, в больницах достаточно мест, а к врачам-терапевтам можно легко попасть на прием. А вот явные слабости это проблемная экология, и то, что уровень цен не всегда соответствует обслуживанию. Сказать можно также и о законах и доступности туристических объектов.
То, в каком состоянии находится культурное наследие, также не получило высокой оценки. Здесь Украина находится на уровне Шри-Ланки и Сирии.
